7 visuele elementen van kunst gebruikt in advertentie

Reclame maakt gebruik van een reeks technieken in hun esthetiek om zijn taak te volbrengen: een product promoten. Het doel van de kunst is om het product en de firma die het produceert een afbeelding te geven. Een afbeelding is een verzameling emotionele associaties die de consument moet hebben met betrekking tot het product. De artistieke reclamemethodes draaien rond het creëren van zo'n beeld.

lijnen

Lijnen kunnen snelheid, stevigheid en doelgerichtheid suggereren. Lijnen zijn de basisbouwstenen van alle kunst omdat ze de visuele basis vormen van alle werkelijkheid. In het algemeen duiden horizontale lijnen op passiviteit, terwijl verticale lijnen kracht en activiteit suggereren.

vormen

Een vorm kan alles suggereren. Curven suggereren vrouwelijke wulpsheid, terwijl hoeken mannelijke praktische bruikbaarheid suggereren. Afhankelijk van het product kunnen de dominante vormen in de advertentie de aanzet vormen om afbeeldingen en associaties te bouwen op basis van deze basisideeën. Een cirkel kan de eeuwigheid en deugdzaamheid impliceren, terwijl een lijn, zoals een weg die naar een horizon leidt, vrijheid suggereert. Driehoeken, vierkanten en parallelle lijnen suggereren allemaal verschillende concepten en emoties. Driehoeken richten de geest naar boven, terwijl vierkanten vaak praktische bruikbaarheid en bruikbaarheid suggereren.

vormen

Vormen zijn complexer dan vormen. Zij zijn de uiterlijke manifestatie van innerlijke inhoud. Een vorm is de synthese van lijn en vorm en legt de basis voor alle andere elementen.

structuur

Textuur is de oppervlaktekwaliteit van een object. Ze kunnen glad zijn, een verfijnde smaak suggereren of ruw zijn, wat duidt op taaiheid. Dit kan bijvoorbeeld het onderscheid zijn tussen een advertentie voor Lexus en een advertentie voor Chevy-vrachtwagens. De oppervlaktekenmerken suggereren de verschillende associaties die aan die verschillende voertuigen zijn gekoppeld.

Kleur

Kleuren zijn krachtige afbeeldingsbouwers. Rood wordt bijna altijd gebruikt om jeugdigheid, kracht en actie weer te geven. Blauw is vaak ontspannend. Blauw is vaak de dominante kleur die wordt gebruikt in meubels of slaap-hulpadvertenties. Groen suggereert bijna altijd groei, hoop en het organische. Geel en rood samen kunnen snelheid en kracht suggereren in een enkel object, zoals een auto.

Waarde

Waarden verwijzen normaal naar kleur. Het verwijst naar veranderingen in de werkelijke kleur in de "vorm" van een object, maar kan ook in intensiteit veranderen. Intense kleuren suggereren snelheid, jeugd en viriliteit. Deze komen vaak voor in advertenties voor sportwagens en bepaalde soorten kleding die op jongeren zijn gericht. Meer cerebrale advertenties richten zich op gedempte waarden, terwijl advertenties gericht op jongeren vaak heldere, overweldigende waarden gebruiken.

Ruimte

De ruimte is de meest uitgebreide van alle artistieke elementen. Het is de synthese van alle andere elementen in de campagne. Het is het podium waarop alle andere artistieke elementen samenkomen. Het is geen lege ruimte, maar is eerder een ruimtelijke verdeling van objecten in een gedefinieerde omgeving. Een advertentie in de auto die snelheid en vrijheid benadrukt, gebruikt mogelijk weinig objecten in een advertentiecampagne en benadrukt de weg en de horizon. Een vrachtwagen, meer over sterkte en bruikbaarheid, bevindt zich mogelijk in een rommelige ruimte zoals een constructiezone.

Aanbevolen