De voordelen van printadvertenties

Van online banneradvertenties tot tv-commercials en radiospots, reclame doordringt het dagelijks leven. Grote bedrijven investeren vaak miljoenen dollars per jaar in reclamecampagnes om nieuwe producten te verkopen of de verkoop van bestaande producten te stimuleren. Net als grote bedrijven gebruiken kleine bedrijven ook reclame om hun producten en diensten bekend te maken of zich beter te positioneren op de lokale markt. In de strijd om een ​​groter deel van de klanten bieden printadvertenties bedrijven verschillende voordelen.

duurzaamheid

In tegenstelling tot televisie- en internetadvertenties, die knipperen voor het oog en vervolgens verdwijnen, blijven printadvertenties op de pagina. Elke keer dat lezers naar de pagina kijken waar de advertentie verschijnt, zien ze hetzelfde. Zolang de publicatie nog in omloop is, blijft de advertentie bovendien in omloop. Eén advertentie in één tijdschrift kan een product of service maanden of zelfs jaren promoten voordat iemand het tijdschrift in de prullenbak plaatst. Geen enkele andere advertentiemethode biedt zoveel potentiële levensduur van een enkele investering.

Geloofwaardigheid

Gedrukte publicaties die consistent hoogwaardige, betrouwbare inhoud leveren, ontwikkelen geloofwaardigheid bij hun lezers. Bedrijven profiteren van het 'halo-effect' om de geloofwaardigheid van publicaties in hun eigen voordeel te gebruiken. In essentie betekent het "halo-effect" dat een persoon een positieve gedachte of gevoel verwant met één ding neemt en het op gepaste of ongepaste wijze toepast op iets dat verwant is. In het geval van gedrukte publicaties nemen de lezers de geloofwaardigheid van de kwaliteit van de inhoud op zich en passen deze toe op de advertenties, waardoor de lezers eerder geneigd zijn een product of dienst te kopen.

Prestatie

Gedrukte advertenties, met name tijdschriftadvertenties, genereren de beste resultaten voor vier van de vijf componenten van de aankoopfunnel - het proces dat klanten doorlopen van het eerste contact met het merk tot de aankoopbeslissing. De aankooptrechter bestaat uit naamsbekendheid, advertentiebewustzijn, berichtassociatie, merkgunstigheid en aankoopintentie. Tijdschriftadvertenties presteren even goed in berichtassociatie als advertenties in andere media, maar bieden de beste resultaten op het gebied van koopintentie. Voor kleine bedrijven die het rendement op hun investering voor advertenties willen maximaliseren, presteren gedrukte advertenties ook beter dan televisie- en internetreclame.

Verloving

Televisie kijken en naar de radio luisteren zijn passieve processen, waarbij apparaten beelden en geluiden bieden die al dan niet de aandacht trekken. Degene die een krant ophaalt of een tijdschrift opent, neemt een bewuste beslissing om de woorden en afbeeldingen op de pagina te plaatsen. De lezer moet fysiek pagina's omslaan, naar al het materiaal kijken en keuzes maken over wat te lezen. In het geval van kranten reageert 79 procent van de lezers op een of andere manier op de advertenties die ze zien, zoals knipbonnen, websites bezoeken of aankopen doen.

Aanbevolen