Advertentiebenadering in Arabische cultuur

Om een ​​effectieve reclamecampagne op te stellen, moeten eigenaars van kleine bedrijven gebruikmaken van retorische strategieën die zijn ontwikkeld om hun specifieke doelgroepen te bereiken en te betrekken. Om deze reden is de benadering die bedrijfseigenaren nemen om te adverteren in Arabische landen, veel anders dan de methoden die zij gebruiken om dezelfde soorten producten in de Verenigde Staten te verkopen. Eigenaren van kleine ondernemingen die van plan zijn hun producten en diensten in Arabische landen op de markt te brengen, moeten zowel het type media dat ze willen gebruiken als de inhoud van hun advertenties in het licht van culturele en geografische variabelen beschouwen.

Media Selectie

Volgens het 'Journal of Advertising Research' is televisie het belangrijkste medium voor reclame in de Arabische wereld. Hoewel overheidsbeperkingen op televisie in het verleden resulteerden in reclamestrategieën die gericht waren op gedrukte en andere media, merkt het dagboek op dat het uitgebreide gebruik van en de grote vraag naar satelliettelevisie in de meeste Arabische landen, in combinatie met de lage kosten van commercials, televisie een gewilde marketingtool. Verder stelt de Dubai Press Club dat een toename van individuen die hun journalistieke nieuws online krijgen in plaats van gedrukt in de Arabische wereld, de printadvertentiemarkt aanzienlijk hebben verminderd, terwijl ze online adverteermogelijkheden hebben versterkt. De Dubai Press Club merkt echter ook op dat internettoegang niet overal beschikbaar is in alle Arabische landen.

Gebruik van vrouwen en naaktheid

Een wijdverbreid stereotype dat Arabische advertenties nooit vrouwen of naaktheid bevatten, is onjuist, volgens 'Business Insider'. Hoewel vrouwen minder in Arabische advertenties verschijnen dan in westerse advertenties en naaktheid ook minder vaak voorkomt, worden beide elementen soms gebruikt. Of en hoe vrouwen en naaktheid worden opgenomen in advertenties, hangt echter af van het individuele land en hoe sociaal conservatief het is. In de Arabische wereld komen blondines zelden voor in advertenties, waarschijnlijk omdat de meeste Arabieren zich niet met hen identificeren. Dit suggereert dat eigenaren van kleine bedrijven grondig onderzoek moeten doen naar de afzonderlijke gebieden waarop ze zich richten voordat ze een advertentiecampagne in de Arabische wereld uitbrengen.

Gebruik van moslimcultuur

Hoewel niet alle advertenties in de Arabische wereld moslimstereotypen gebruiken of openlijk moslimonderwerpen zijn, doen sommigen dat wel. Advertenties bevatten vaak mensen in traditionele Arabische kleding of verwijzen naar islamitische feestdagen en overtuigingen. Bijvoorbeeld, een advertentie voor een sandwich bevatte een hongerige man die tijdens de Ramadan op zonsondergang wachtte, zodat hij het eten van het reclamebureau kon eten. In sommige gevallen proberen advertenties traditionele islamitische waarden in een meer progressief licht weer te geven, zoals een wChat-advertentie waarin sms-berichten worden voorgesteld als een optie voor mannen en vrouwen die privé wilden spreken. Om deze reden moeten eigenaren van kleine bedrijven die zich met hun advertenties op Arabische landen willen richten tijd investeren in het verwerven van een diepgaand begrip van de cultuur.

Humanitaire focus

Net als in de Verenigde Staten adverteren bedrijven vaak in de Arabische wereld door humanitaire initiatieven te ondersteunen. Gulf News meldt bijvoorbeeld dat een deel van PepsiCo's in het Midden-Oosten gerichte reclamestrategie bestaat uit het ondersteunen van liefdadigheidsinstellingen in de gemeenschap, waaronder beursprogramma's voor de armsten. Volgens Business Insider leverde een krant natte kopieën aan rijke klanten om het bewustzijn voor hulpverleners te vergroten.