Branding versus rebranding

Branding is de term die wordt gebruikt om het algemene ontwerp en de promotie van een bedrijf, zijn producten en diensten te beschrijven. Branding omvat het selecteren van de kleuren en ontwerpelementen die worden gebruikt bij het maken van een logo en het consequent labelen en verpakken van alle producten met vergelijkbare elementen om de herkenning van het bedrijf in de hoofden van consumenten te merken. Branding betekent ook erkenning van de algehele boodschap van een bedrijf, die verweven is met ontwerpelementen en marketingfuncties. Rebranding is de term die wordt gebruikt om een ​​bestaand merk te nemen en de boodschap- en ontwerpelementen ervan te wijzigen of aan te passen.

Voors van branding

Het brandmerken van een bedrijf en zijn producten of diensten helpt het bedrijf onderscheiden van zijn concurrentie. Als branding op een effectieve en consistente manier wordt uitgevoerd, herkennen consumenten het bedrijf onmiddellijk op basis van alleen de kleur en ontwerpelementen. Voorbeelden van succesvolle branding zijn te zien in vele franchise-restaurantketens en frisdrankbedrijven, waar het imago van het logo zelf het merk identificeert in de hoofden van klanten.

Nadelen van branding

Om effectief te zijn, moeten merkboodschappen regelmatig en via verschillende media worden herhaald. Het imago van een bedrijf moet consistent zijn via zijn website, signage voor gebouwen, visitekaartjes, materiaal voor onderpand en productverpakking. Dit kan een kostbaar vooruitzicht zijn, vooral voor kleine bedrijven die mogelijk geen substantieel budget voor reclame en marketing hebben. Een ander nadeel van branding is dat als het uiterlijk en het gevoel van het merk verouderd raakt, of als het bedrijf zijn imago substantieel verandert, rebranding moet plaatsvinden.

Voors van rebranding

Rebranding is een manier om het imago van een bedrijf opnieuw in te pakken en een nieuw of bijgewerkt merk op te bouwen. Rebranding kan een bedrijf, product of dienst nieuw leven inblazen en de manier waarop het door consumenten wordt waargenomen veranderen. Het kan ook een mogelijkheid creëren voor het bedrijf om een ​​nieuwe boodschap of positie in zijn sector te omarmen, waardoor het nieuwe markten kan bereiken en een nieuwe demografie kan aantrekken.

Nadelen van Rebranding

Net zoals het merkproces, is rebranding ook een aanzienlijke financiële investering voor een bedrijf. Rebranding maakt het vorige merk ongeldig en kan in sommige gevallen leiden tot verwarring of een gebrek aan merkherkenning door consumenten. Als dit gebeurt, is de rebranding-inspanning tegelijkertijd duur en nadelig voor het originele merk, dat zijn eigenwaarde en erkenning verliest. Succesvolle rebranding bevat vaak enkele elementen van het eerder bekende en erkende merk. Dit kan het gebruik van hetzelfde kleurenschema of het bijwerken van lettertypen omvatten om een ​​schijn van merkherkenning voor bestaande klanten te behouden.