Kunnen we twee soorten zaken op één plek doen?
Er is geen reden waarom u niet twee verschillende bedrijven op één locatie kunt hebben, zolang de combinatie niet illegaal is of schadelijk voor het bedrijf. Bijvoorbeeld, het hebben van een kinderopvang en een bar samen is op de meeste plaatsen illegaal. Het hebben van een faciliteiten om donuts te delen met een afslankkliniek is waarschijnlijk slecht voor beide bedrijven, maar het is niet illegaal. Het combineren van twee verschillende bedrijven onder één dak kan ook een wederzijds lucratieve synergie opleveren.
One-stop-shopping
Een speciaal verslag van The Economist uit 2003 besprak de dalende populariteit van het traditionele warenhuis en de groei van warenhuizen zoals Costco en discount mega-marts zoals Walmart. Zelfs warenhuizen in winkelcentra verliezen nu de concurrentie met speciaalzaken zoals Victoria's Secret, Best Buy en FootLocker. Sommige winkelcentra hebben zelfs supermarkten om het winkelend publiek af te leiden. Hoewel warenhuizen van oudsher one-stop-shopping bieden, zijn ze beperkt in de selectie die ze kunnen bieden in vergelijking met hun mall-metgezellen die complete merkproductlijnen bieden. Zelfs winkels zoals Kohl's merken hun zuinige prijzen in plaats van individuele productmerken en slagen erin om succesvol te concurreren in vergelijking met meer traditionele warenhuizen met kleine afdelingen die zich bezighouden met heren-, dames- en kinderkleding, schoonheidsproducten en soms huishoudelijke artikelen en meubels .
Het Amazon-effect
Een deel van de reden waarom warenhuizen afnemen, is een trend om consumenten te kopen, genaamd "laser-shopping": consumenten controleren prijzen online en maken een reis naar een specifieke winkel, met de bedoeling alleen het specifieke item te kopen dat ze hebben onderzocht. Veel klanten zien winkels zelfs als showcases waar ze een product kunnen inspecteren en vervolgens hun smartphones kunnen gebruiken om het online tegen de beste prijs te kopen. Op internet is er zelden de behoefte om naar een andere winkellocatie te gaan in de hoop een product in de juiste maat, kleur of hoeveelheid te vinden. Consumenten waarderen brede selectie en prijs, maar het gemak van online winkelen wordt elk jaar populairder.
Voorbeelden van combinaties
Uw combinatie van bedrijven kan een verstandig idee blijken te zijn als elk bedrijf de ander ondersteunt. In kuuroorden zijn vaak salons, schoonheidssalons en souvenirwinkels aangesloten. De combinatie van een bruidssalon, schoonheidssalon, bloemist en cateraar kan een one-stop-shopping-ervaring voor bruiden creëren, terwijl het alle winkels ten goede komt. Bruiden die overwegen een jurk te kopen die misschien duizenden dollars kost, kunnen een kapselconsult hebben als ze de jurk proberen. En als ze honger krijgen en nors, kunnen ze munchen op monsters van de cateraar, terwijl ze genieten van de sfeer die wordt gecreëerd door mooie bloemendecoraties. Een vertrouwensadvocaat en een accountant kunnen een goede combinatie zijn. Een pool-aannemer, een tuinmeubelwinkel en een tuinbouwbedrijf is een ander voorbeeld. De sleutel is om uw klanten een bedrijf te bieden dat meer is dan de som van de delen.
Gecombineerde marketing
Wanneer u twee of meer wederzijds ondersteunende bedrijven op één locatie hebt, kan de combinatie van marketinginspanningen, installatiekosten en personeelskosten een aanzienlijk lokaal marktaandeel opleveren en tegelijkertijd operationele kosten besparen. De inkomsten kunnen worden verbeterd door medewerkers te trainen om te verkopen en klanten genieten van het gemak van betalen in een centrale kassa. Hoewel dit bedrijfsmodel dat van een warenhuis benadert, beantwoordt het aan de behoeften van de klant in een gerichte bedrijfssector. Het zorgt ervoor dat uw klant in de winkel geld uitgeeft, in plaats van terug in de auto te stappen en andere individuele winkels te bezoeken om een project te voltooien of aan een persoonlijke behoefte te voldoen.