Hoe bereken ik reële marktwaarden voor CPM- en CPC-statistieken?

Een bedrijf maakt gebruik van online adverteren om producten aan bestaande en potentiële klanten te verkopen in de hoop dat dit de verkoop zal verhogen. De prijs die een bedrijf betaalt voor online adverteren, is gebaseerd op een overeengekomen prijsmodel voor reclame. Adverteerders hebben een aantal opties die de eerlijke marktwaarde van online adverteren bepalen. Een daarvan is het CPM (kosten per duizend prijsmodel) op basis van het bieden van kansen voor websitebezoekers om een ​​advertentie te bekijken. Een ander voorbeeld is het CPC-model (kosten per klik) op basis van de bezoekersverkiezing, niet alleen om een ​​advertentie te bekijken, maar om door een advertentie te klikken om toegang te krijgen tot de website van de adverteerder.

Online prijzen voor advertentiemateriaal

Het vermogen van websites om communicatie tussen een bedrijf en zijn bestaande en potentiële klanten te vergemakkelijken, is een waardevolle dienst waarvoor een bedrijf bereid is te betalen. De adverteerder contracteert met een site-eigenaar om een ​​impressie of advertentie op een pagina op de website van een uitgever weer te geven tegen een overeengekomen vergoeding berekend volgens een onderhandelbaar prijsmodel. Het CPM-prijsmodel kan worden gezien als een passief model in die zin dat het de eerlijke marktwaarde (FMV) van een advertentie waardeert op basis van een overeengekomen aantal vertoningen of kansen aan websiteviewers om een ​​advertentie te zien. Het CPC-model is een actief model, omdat de FMV van een advertentie gebaseerd is op de acties van de kijker nadat deze de advertentie heeft gezien.

Cost-per-Thousand Pricing Model

Een advertentieweergave op een webpagina wordt een vertoning genoemd. Onder het CPM-model betaalt de adverteerder voor een vertoning, die de eigenaar van de website de mogelijkheid biedt om inkomsten te genereren door alleen advertenties weer te geven die al dan niet door bezoekers van de site kunnen worden gelezen. De adverteerder betaalt voor de plaatsing van de advertentie in stappen van 1.000 lezers met een kostenpercentage dat varieert van de ene site naar de volgende. Een website kan bijvoorbeeld 100.000 vertoningen garanderen op een site die geschikt is voor professionals in de informatietechnologie. Als de website $ 10 CPM in rekening brengt, is de marktwaarde van de 100.000 vertoningen $ 1.000, of 100.000 vertoningen gedeeld door 1.000 en vermenigvuldigd met $ 10 CPM is gelijk aan $ 1.000.

Cost-per-click prijsmodel

Met internettechnologieën kan een bedrijf het aantal mensen bepalen dat op een advertentie op een webpagina klikt. Het aantal "clickthroughs" kan dienen als basis voor een online prijsmodel voor advertenties. In dit geval betaalt de adverteerder alleen voor het aantal mensen dat op de weergegeven advertentie klikt. Stel dat de kosten per klik 3 cent zijn en dat de banner 100.000 klikken genereert. In dit geval betaalt de adverteerder de eigenaar van de website $ 3.000, of 3 cent vermenigvuldigd met 100.000 klikken is gelijk aan $ 3.000.

Online advertentietarieven

Online advertentietarieven en -voorwaarden worden op basis van vele factoren onderhandeld tussen de eigenaar van de website en de adverteerder. De reële marktwaarde van online adverteren kan bijvoorbeeld gedeeltelijk worden bepaald door het volume van de banneradvertentieruimte dat door de adverteerder is ingekocht. Het CPM- of CPC-tarief kan lager zijn als de adverteerder een grote hoeveelheid advertentieruimte aanschaft. Bovendien kan de adverteerder een kortingstarief of premiumtarief betalen op basis van de lengte van de advertentiecampagne. Als alternatief kan een betere advertentietarief worden verkregen als de koper slechts een percentage van de vertoningen op een pagina koopt.

Aanbevolen