Hoe breng ik een nieuw productidee op de markt?
Een van de belangrijkste planningsstappen die u moet uitvoeren wanneer u een nieuw productidee heeft, is beslissen hoe u het artikel op de markt wilt brengen. Zelfs het beste, meest innovatieve en goed ontworpen productidee kan vastlopen en verbranden als u het niet goed op de markt brengt. Lees meer over het vermarkten van een nieuw productconcept, zodat u een succesvolle lancering kunt hebben.
Identificatie
Voordat u begint met het op de markt brengen van een nieuw productidee, is het belangrijk dat u basisbegrippen voor marketing begrijpt. De marketingmix, ook wel de "Vier P's van Marketing" genoemd, schetst de verschillende concepten die u moet aanpakken om uw product succesvol op de markt te brengen. De marketingmix omvat het vaststellen van een prijs die mensen bereid zijn te betalen terwijl winst wordt gemaximaliseerd, een ideaal distributiekanaal wordt bepaald (plaats), het product wordt verpakt voor succes en een promotieplan wordt opgesteld om mensen aan te moedigen het product te proberen.
Doelmarkt
Bij het opstellen van een marketingplan voor een nieuw productidee is het belangrijk om een duidelijk beeld te krijgen van de doelmarkt (of markten) voor het artikel. De doelmarkt is de groep waarvan u gelooft dat deze het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zal zijn in het nieuwe productidee en het uitprobeert. Als u bijvoorbeeld een nieuw softwareprogramma voor huisontwerp publiceert, bestaat uw doelmarkt wellicht uit ervaren architecten die op zoek zijn naar een nieuwe oplossing of huiseigenaren met een doe-het-zelfbenadering van eigenwoningbezit.
overwegingen
Eén taak is vooral belangrijk voor een eigenaar van een klein bedrijf die een nieuw productidee-onderzoek op de markt wil brengen. Aangenomen dat een productidee een succes zal zijn, alleen vanwege je eigen overtuigingen is een gevaarlijke benadering. Een voorzichtige eigenaar van een klein bedrijf zal grondig onderzoek doen naar de vraag naar dat type product, evenals de doelmarkt en de verschillende elementen van de marketingmix.
Types
Een belangrijk element bij het vermarkten van een nieuw productidee is het promotie- of advertentieplan. U hebt verschillende keuzemogelijkheden voor het promoten van een nieuw product voor het publiek, zoals gedrukte advertenties in tijdschriften, online advertenties of kortingsbonnen en andere verkooppromoties. Promotietypen omvatten product-, order- en verzendpromoties om de proef van het nieuwe product aan te moedigen. Reclamecampagnes kunnen gebaseerd zijn op het product zelf of een type afbeelding dat u probeert af te beelden van het bedrijf of de consument. Sommige klanten kopen bijvoorbeeld Apple-producten uit merkloyaliteit vanwege de afbeeldingen die het bedrijf in advertenties uitdraagt - cool, technologisch onderlegde, bijvoorbeeld.
Expert Insight
Volgens Andrew Needham, de CEO van onderzoeksbureau Face, is marktonderzoek erg belangrijk bij het overwegen van een nieuwe productrelease omdat consumenten nauwer verbonden zijn met specifieke merken. Hij stelt zelfs voor om sociale marketingtools te gebruiken om een nieuw productidee te ontwikkelen. "Social media biedt hen tools die hun creatieve inbreng kunnen vergemakkelijken, zodat ze echt een rol kunnen spelen in het ontwerpproces ..." zegt Needham.