Hoe lang duurt het voordat een reclamecampagne werkt?

Adviserend reclamebureau Professional Advertising verklaart dat het type product dat u verkoopt, een factor is in hoe lang een reclamecampagne aan het werk gaat - voor items waarin mensen zijn geïnteresseerd, zoals dieetproducten of pas uitgebrachte albums, hoeft u alleen maar nodig te hebben om de advertentie een paar keer weer te geven. Voor complexere producten kunt u een relatief langdurige campagne bekijken. Wanneer u het antwoord ziet afnemen, ongeacht het moment waarop dit plaatsvindt, moet u de advertenties trekken, omdat ze in dat stadium niet meer effectief zijn.

Verschillende media

Elk reclamemedium heeft zijn eigen voordelen en nadelen, die van invloed kunnen zijn op de effectiviteit van uw reclamecampagne. U kunt ervoor kiezen uw advertenties in verschillende media te presenteren, verschillende functies van elk medium te gebruiken en uw bericht op verschillende media te versterken. Nadat u uw medium, zoals kranten, heeft geselecteerd, realiseert u zich dat uw resultaten zullen afhangen van de krant (en) die u kiest om uw advertentie te verspreiden. Als de krant meer van uw doelgroep bereikt, is de impact van de advertentie groter. ; een meer opvallende positie in de publicatie en een grotere advertentieomvang verhogen ook de respons.

Effectieve frequentie

Professionele reclame verwijst naar iets dat 'effectieve frequentie' wordt genoemd, of het aantal keren dat een persoon of huishouden aan uw advertentie moet worden blootgesteld voordat die mensen het bericht opmerken en begrijpen. De effectiviteit van advertenties wordt gemeten aan de hand van de frequentie: vanuit een traditioneel afdrukadvertentieperspectief moet u uw doelgroep voor minimaal vier advertentieweergaven binnen een periode van vier weken toegankelijk maken voor een effectieve frequentie. Voor kleinere bedrijven pleit het advies voor pure doorzettingsvermogen - soms wel 40 weken of langer - door weekbladadvertenties bloot te leggen, omdat kleinere, goedkopere advertenties de tijd nemen om die vier blootstellingen te bereiken.

Bewustzijnsindex

Branding-onderzoeker Millward Brown bespreekt wat het een Bewustwordingsindex van de consument noemt. Dit is een maatstaf die wordt gebruikt om de betrokkenheid van een kijker bij of bekendheid met een bepaald geadverteerd merk te bepalen. Millward Brown zegt dat met name televisie-advertenties de merkbekendheid in de loop van de tijd behouden. Met andere woorden, ze zijn nog steeds effectief in de tijd, en langdurig luchten kan nog steeds nuttig zijn. Wanneer het niet voordelig wordt wanneer een beroemdheid die het product goedkeurt uit de gratie raakt of een media-blitz optreedt in een relatief korte tijdspanne, in welk geval het continu luchten irritant of minder leuk zou kunnen worden.

Ad vermoeidheid

Millward Brown zoekt naar gevallen waarin kijkers moe worden van een advertentiecampagne en ontdekt dat dit het moment is waarop de adverteerder de campagne moet gaan herzien. In gevallen van slijtage van advertenties vecht het uitgeven van meer ad-dollars aan een kwijnende campagne aan een strijd met afnemende opbrengsten. Waar slijtage optreedt, is afhankelijk van verschillende factoren, waaronder het land van weergave en de variabiliteit van advertentiekopieën binnen de campagne. Millward Brown merkt op dat advertenties met nieuws sneller verslijten dan andere advertenties, omdat zodra ze hun impact hebben gemaakt, herhaalde weergaven niet langer dezelfde relevantie en directheid hebben en in plaats daarvan vermoeidheid genereren.