Hoe een e-mailcampagne te volgen

E-mailcampagnes kunnen een zeer effectieve manier zijn om contact te maken met uw bestaande klanten en potentiële nieuwe klanten. Om de effectiviteit van een e-mailcampagne te meten, is het noodzakelijk om verschillende acties van de ontvangers te volgen. Het is bijvoorbeeld handig om te weten hoeveel e-mails daadwerkelijk zijn afgeleverd en geopend, en hoeveel van uw ontvangers daadwerkelijk via de e-mail hebben geklikt. Je kunt duizenden e-mails verzenden, maar als je hun effectiviteit niet meet, mis je een heel groot deel van je marketingpuzzel. Hoewel er services zijn waarmee u e-mails kunt verzenden via hun e-mailservers en gebruik kunt maken van hun volgservices, kunt u deze tracking zelf en gratis instellen.

1.

Stel een Google Analytics-account in. Dit is nodig om de afzonderlijke e-mails en het verkeer dat u ontvangt op uw bestemmingspagina bij te houden (de pagina waarnaar u een link wilt koppelen in uw e-mail.) Het duurt een paar dagen voordat alles live is en u moet weten basiscodering om de Google Analytics-code op uw website op te nemen, evenals om deze in uw e-mails te integreren.

2.

Maak een bestemmingspagina voor uw e-mailcampagne. Dit is de pagina waarnaar u uw bezoekers naartoe wilt sturen. Het moet de Google Analytics-code bevatten voor trackingdoeleinden. Zorg ervoor dat u een bestemmingspagina maakt met een verkoopkopie om het product of de service die u aanbiedt in uw e-mail te verkopen, in een gemakkelijk leesbaar en begrijpelijk formaat. Idealiter moeten uw klanten de e-mail lezen, geïnteresseerd zijn, doorklikken en op de bestemmingspagina worden verkocht.

3.

Sluit een speciale link in uw campagne-e-mail in. Om effectief bij te houden hoeveel e-mails worden geopend en waarop wordt geklikt, moet u een manier hebben om dit te koppelen aan uw Google Analytics-account. Dit gebeurt door de speciale link te coderen die naar uw bestemmingspagina leidt. Volgens de Smart Insights Digital Marketing Portal-website zou dit er ongeveer zo uit moeten zien:

//www.domain.com/landing_page.htm?

utm_campaign = EnewsNov

& Utm_medium = email

& Utm_source = HouseList

& Utm_term = redactie-koppeling

& Utm_content = header

De UTM's verwijzen naar specifieke gegevens die worden verzameld wanneer de gebruiker klikt. Campagne is de naam van uw campagne, het medium is hoe u het verzendt, bron verwijst naar waar u uw lijst heeft, term verwijst naar de zoekwoorden van uw advertentie en inhoud verwijst naar wat er in de klik wordt verzameld. Dit zijn variabelen en kunnen worden aangepast aan uw individuele campagne.

4.

Zodra uw exemplaar gereed is en de koppelingen zijn ingesloten, stuurt u uw marketingmail naar uw lijst met contactpersonen. U moet binnen 24 uur of minder beginnen met het bekijken van gegevens in uw Google Analytics-account.

5.

Meet de resultaten. Nu u weet hoeveel mensen doorklikken, kunt u dat meten met het aantal verkopen dat u maakt. Als u weinig doorklikt, kan dit betekenen dat uw e-mailexemplaar wat werk nodig heeft. Als u veel doorklinkt maar weinig verkoopt, kan dit erop wijzen dat de kopie op uw bestemmingspagina moet worden verbeterd of dat uw aanbieding mogelijk extra prikkels nodig heeft om uw klanten te overtuigen om te kopen.