Ideeën voor het benoemen van een product
Een goede merknaam laat consumenten niet alleen weten wat het product doet, maar is ook gedenkwaardig en gemakkelijk herkenbaar. Maar zelfs merknamen die bijna zinloos zijn of weinig of geen verbinding met het product hebben, kunnen zeer effectief zijn. Het proces van het maken van een merknaam kan zeer complex zijn en aanzienlijke hoeveelheden onderzoek, tijd en geld omvatten.
Namen van uitvinders of makers
Een van de gemakkelijkste manieren om een product te brandmerken, is het een naam te geven na de persoon die het heeft gemaakt. Zo bedacht Rudolf Diesel bijvoorbeeld een manier om brandstof eenvoudig te ontsteken door deze onder een extreme druk in een afgesloten ruimte te plaatsen. Nadat hij met het idee speelde en een methode ontwikkelde om de verbranding in een motor te benutten, patenteerde hij zijn motoridee in 1894 en 1895. Tot op de dag van vandaag zijn motoren die deze verbrandingsmethode gebruiken eenvoudigweg bekend als dieselmotoren.
Beschrijvende namen
Een andere mogelijke manier om een merknaamproduct te maken, is door woorden of zinsdelen te gebruiken die beschrijven wat het product doet. Een "Kleenex" -weefsel houdt bijvoorbeeld in dat het product u schoon maakt, terwijl "Windex" -spray suggereert dat het product op vensters werkt. Andere beschrijvende productnamen zijn liften, Whole Foods-winkels of Airbus-vliegtuigen.
Bedekte namen
In sommige situaties kan het uitvinden van een woord net zo effectief en suggestief zijn als het kiezen van een al bestaand woord. Häagen-Dazs is bijvoorbeeld een onmiddellijk herkenbaar ijsmerk, ondanks het feit dat de naam "Häagen-Dazs" volledig is verzonnen en helemaal niets betekent. De uitvinder van het merk, Reuben Mattus, koos simpelweg het woord nadat hij naar een kaart van Denemarken had gekeken. (De Deense taal bevat zelfs geen umlaut.)
Onzinnige namen
Aan de andere kant van het spectrum wilt u misschien een merknaam gebruiken die helemaal niets te maken heeft met het product of de creatie ervan. GoDaddy.com is bijvoorbeeld een bedrijf dat webhostingservices levert aan bedrijven en particulieren. De naam heeft bijna niets te maken met de services die het biedt, maar het is pakkend en gedenkwaardig.
Handelsmerk en algemene namen
Goede merknamen zijn onderscheidend en memorabel. Ze zijn ook onderworpen aan handelsmerkbescherming. Een handelsmerk is een vorm van intellectueel eigendom die een specifiek product, bedrijf of rechtspersoon identificeert om het van anderen te onderscheiden. Er is handelsmerkenbescherming voor merknamen die voldoende onderscheidend zijn, zonder dat ze te algemeen zijn.
Zelfs handelsmerknamen kunnen echter zo populair zijn dat ze generiek worden en worden toegepast op alle producten van een vergelijkbaar type. Bijvoorbeeld, aspirine, rits en thermoskannen waren allemaal eenmaal handelsmerknamen, maar zijn sindsdien zo veralgemeend dat ze hun merkbescherming hebben verloren.
Onderzoek en ontwikkeling van merknamen
Het selecteren van de juiste merknaam gaat vaak gepaard met onderzoek, testen en ontwikkeling. Merknaamonderzoekers evalueren vaak mogelijke merknamen door ze te testen. Aan de hand van onderzoeksgegevens, focusgroepen en andere methoden proberen onderzoekers vast te stellen welke potentiële merknamen sterker zijn. Het vinden van een merknaam die past bij het product en waarop consumenten reageren, kan veel tijd, onderzoek en geld vergen.