Identificatie in advertenties
Identificatie in advertenties verwijst naar een gemeenschappelijk doel van bedrijven die merkherinnerings- en blootstellingsstrategieën gebruiken om aandacht van gerichte klanten te krijgen. De bedoeling is dat klanten na duidelijke, consistente en impactvolle blootstelling aan reclameboodschappen over uw bedrijf of producten, uw merk, symbolen en producten gemakkelijk kunnen identificeren. Dit is een cruciale prestatie voor kleine bedrijven die een klantenbasis willen ontwikkelen.
Belang
Marketeers gebruiken het acroniem AIDA, dat staat voor aandacht, interesse, verlangen en actie, om te kijken naar het typische proces waarbij klanten producten en services kopen. In essentie is de eerste stap om met succes te infiltreren in een klantenmarktplaats aandacht van de consument te krijgen. Meestal gaat het om een mix van media- en berichtstrategieën om klanten te laten zien hoe uw bedrijfsmerk of producten een probleem kunnen oplossen of aan hun behoeften kunnen voldoen. Als u succesvol bent in het ontwikkelen van merkidentificatie, kunt u zich richten op het promoten van voordelen om interesse en verlangen vast te leggen en uiteindelijk klanten te laten kopen.
Symbolen
Merkidentificatie betekent in het algemeen dat als klanten een symbool of representatie van uw bedrijf zien, zij het herkennen of identificeren, en de onderliggende afbeelding of betekenis. Uw bedrijfsnaam, logo, tekens en kleur of ontwerpschema's zijn algemene merksymbolen. Een duidelijke, creatieve, gedenkwaardige en impactvolle bedrijfsnaam en logo is vaak het startpunt voor het bouwen van merkidentificatie. De gouden bogen van de McDonald's worden gemakkelijk herkend en roepen vaak positieve gevoelens op, vooral van kinderen. Hoewel een klein bedrijf misschien niet dezelfde universele erkenning heeft, kunt u dit punt bereiken in een lokale gemeenschap met sterke symbolen en een positief bedrijfsimago.
Media
Bedrijven gebruiken verschillende traditionele en niet-traditionele media om merkidentificatie te bouwen. Tv, radio, kranten, tijdschriften en internet zijn gangbare traditionele massamedia. Billboards en busbanken zijn andere ondersteunende media die beschikbaar zijn in lokale gemeenschappen. Hoewel berichtstrategie, ontwerp en andere factoren van invloed zijn op succes, gaf een artikel uit april 2009 van Michael Sall, professor aan Wharton Business School, aan dat studies laten zien dat online advertenties de merkidentificatie het meest beïnvloeden. Tv-advertenties droegen echter wel bij tot het hoogste niveau van klantwaardering of daadwerkelijke aankoopoverweging.
Doorlopende voordelen
Als u merkidentificatie in uw markt kunt ontwikkelen, heeft u aanzienlijke voordelen ten opzichte van minder bekende concurrenten. Ten eerste, omdat uw merk de aandacht van klanten heeft gekregen, heeft u meer mogelijkheden om interesse, verlangen en inkoopactiviteit op te bouwen. U kunt ook reclamedollars richten op het ontwikkelen en behouden van top-of-mind-bewustzijn. Dit betekent dat uw merk de eerste is waar een klant aan denkt wanneer hij een bepaalde behoefte ziet. Als u bijvoorbeeld een hardware-hardware-winkel heeft, denkt een klant eerst aan u wanneer u op zoek bent naar een projecttool. Klanten zullen waarschijnlijk ook uw merk bespreken wanneer veel van hen het kunnen identificeren.