Het belang van marketing en communicatie
Een bedrijf heeft misschien geweldige producten ontwikkeld en een uiterst getalenteerd managementteam samengesteld, maar uiteindelijk is het succes ervan afhankelijk om een groot aantal klanten te overtuigen om de producten of services van dat bedrijf te selecteren in plaats van iets van iemand anders te kopen. Een bedrijf laten groeien komt neer op het vermogen om te verkopen. Innovatieve strategieën, een uitgebreid begrip van consumentengedrag en agressieve communicatie van de boodschap van het bedrijf vormen samen een verkoopsucces.
Strategische visie ontwikkelen
Een van de functies van marketing is voortdurend zoeken naar nieuwe manieren om de inkomsten van het bedrijf te laten groeien . Strategische visie betekent op zoek zijn naar nieuwe kansen en strategieën creëren voor het bedrijf om hiervan te profiteren. Het bedrijf kon opwindende, opkomende markten ontdekken waar het producten of diensten aan kon leveren. Het bedenken van manieren om extra diensten of producten aan klanten te verkopen die een bedrijf al heeft, is een andere manier om de groei te versnellen.
Merkbewustzijn creëren
Voor consumenten om bij het bedrijf te kopen, moeten ze eerst weten dat het bedrijf bestaat en wat het verkoopt . Reclame- en promotie-strategieën zijn geformuleerd om zoveel mogelijk potentiële klanten te bereiken en hen te vertellen wat het bedrijf te bieden heeft. Om succesvol te zijn, moet het bedrijf een goed inzicht hebben in welke demografische groepen waarschijnlijk klanten worden en marketinguitgaven toepassen op de media die deze groepen bedienen. Herhaling is een onderdeel van het creëren van naamsbekendheid. Als de klant de communicatie van het bedrijf een aantal keren ziet, is er een grotere kans om de verkoop te doen.
Concurrentievoordeel uiten
Marketing- en communicatiestrategieën zijn ontworpen om het bedrijf te positioneren als superieur ten opzichte van zijn concurrenten . Het marketingbericht moet specifieke redenen aangeven waarom de klant zijn producten of services moet kopen. Vaak presenteert het bericht de voordelen van deze producten of diensten: hoe ze een klantprobleem kunnen oplossen of aan een klantbehoefte kunnen voldoen. Het benadrukken van de tekortkomingen van concurrenten is een andere populaire tactiek.
Een goede bedrijfsburger zijn
Bedrijven gebruiken communicatiestrategieën om een beeld te vormen van een goede zakelijke burger zijn. Het bekendmaken van de liefdadigheidsactiviteiten van het bedrijf is een manier om dit te bereiken. De marketingafdeling in een bedrijf probeert ook lokale, regionale of nationale evenementen te vinden waaraan het bedrijf kan deelnemen om publiciteit te genereren. Bedrijven kopen sponsoring voor sportevenementen die bijvoorbeeld nationale tv-uitzendingen ontvangen. Maar het sponsoren van kleinere evenementen, zoals de lokale sportcompetities van kinderen, kan ook effectief zijn.
Aantrekken en behouden van talent
Naarmate bedrijven groeien, moeten ze voortdurend het beste talent aantrekken dat beschikbaar is . Communicatiestrategieën worden gebruikt om potentiële werknemers te laten zien dat het bedrijf een goede werkplek is. Veel bedrijven hebben een groot deel van hun websites gewijd aan het presenteren van de redenen waarom mensen geïnteresseerd zouden moeten zijn om daar te werken. Bedrijfspublicaties hebben jaarlijkse onderscheidingen of lijsten met de beste bedrijven om voor te werken. De rol van marketing en communicatie is ervoor te zorgen dat het bedrijf wordt overwogen voor deze awards.
Informing Investment Community
Bedrijven sturen nieuwsberichten over bereikte mijlpalen, zoals verkopen of winsten die een bepaalde drempel bereiken. Ze kondigen ook grote evenementen aan, zoals joint ventures, overnames of introducties van nieuwe producten. Naast het creëren van algemeen bewustzijn over het bedrijf, waarschuwen de persberichten de beleggersgemeenschap voor wat het bedrijf bereikt. Dit kan resulteren in een verhoogde interesse in de aandelen van het bedrijf, als het een naamloze vennootschap is, of het voor potentiële aandeelhouders gemakkelijker maken om het bedrijf te vinden als het bedrijf privé is.