Het belang van virale marketing bij het lanceren van een nieuw product
Virale marketing is het doel van veel bedrijven die de ruimte op de sociale media willen gebruiken om hun producten te promoten. Gedefinieerd als een stukje content gegenereerd door een persoon of bedrijf dat consumenten inspireert om het gretig te delen met hun uitgebreide sociale netwerk, kan virale marketing helpen om merkherkenning direct op te bouwen - maar dat is gemakkelijker gezegd dan gedaan.
Instant bewustzijn
Virale marketing kan belangrijk zijn bij het lanceren van een nieuw product door uw merk snel voor een grote potentiële markt te krijgen. Een YouTube-video kost een fractie zo veel als een tv-commercial, maar als het mensen ertoe aanzet om uw boodschap te delen, kan dit een grote invloed hebben op de merkherkenning. Kraft gebruikte bijvoorbeeld virale marketing om zijn MiO-merk vloeibare waterversterker succesvol te lanceren. Twitter en Facebook behoren tot de andere socialemediatools die gebruikers in staat stellen inhoud te delen en zijn nuttig bij het trekken van aandacht.
Het gemakkelijk maken
Een virale campagne is niet de plaats om uw publiek elk detail van uw product of dienst te vertellen, zelfs als dit de eerste keer is dat u wordt blootgesteld aan wat u verkoopt. In plaats daarvan zou het snel en gemakkelijk een reactie moeten genereren, zoals gelach, verrassing of shock. Als je al een sterke online aanwezigheid hebt, kun je deze eerst bij je grootste fans plaatsen zodat ze het nieuws voor je kunnen verspreiden. Het is geen ideale marketingstrategie om de virale marketingvideo van uw product op YouTube te plaatsen en er het beste van te hopen. Overweeg advertenties te plaatsen die aan de video zijn gelinkt in zoekmachines, waarbij de advertenties worden weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar termen met betrekking tot uw product, zoals 'vlekverwijdering' voor een stomerijservice.
Krijg hun aandacht
Bedrijven kunnen in de verleiding komen om de attributen van het nieuwe product het middelpunt van een virale marketinginspanning te maken, maar als dat de ster van de show is, valt het meestal plat. Voordat u uw campagne gaat ontwerpen, moet u nagaan waarom u op een video klikt of een link doorstuurt en vraag die mensen in uw bedrijf of sociale omgeving met ervaring in sociale media om hun mening. Zou je op een video klikken omdat deze de beste tongschoner op de markt beloofde? Waarschijnlijk niet. Maar Orabrush vond succes met virale marketing door van de ster van de show een gigantische menselijke taal te maken die dingen deed als concurreren met kleine voetbalspelers op YouTube.
Effectiviteit meten
Het is belangrijk dat u statistieken invoert om u te laten weten of uw campagne viral verloopt en of dit het gewenste effect heeft op merkbewustzijn. Weergaven, vind-ik-leuks, re-tweets en andere basismaatregelen zijn een begin, maar vinden manieren om dat uit te breiden tot iets dat meer betekenis heeft voor uw campagnedoelen. Bied wellicht een gratis voorbeeld van uw product aan als onderdeel van de campagne en meet hoeveel mensen het formulier invullen om het gratis monster aan te vragen. Of laat de klikken gebruikers naar een bestemmingspagina op uw eigen site leiden en meten hoeveel er daar ook aan deelnemen.
Controlefactor
Het grootste risico is niet de mogelijkheid dat een campagne plat valt, maar het verlies van controle die een virale marketingcampagne vereist. Wanneer klanten uw virale marketinginspanningen doorgeven, doen ze dit op hun voorwaarden, niet de uwe. U kunt klanten uitschakelen en ze winnen, maar u kunt ook zien dat uw gebruikers punten te zien krijgen waar u nog nooit aan had gedacht.