Meest aandacht-grijpende kleuren
Bedrijfseigenaren moeten weten hoe verschillende kleuren de emoties van hun doelgroep beïnvloeden. Aandacht trekken is één ding, maar overdreven kleurencombinaties kunnen potentiële klanten wegjagen. Kleurwetenschap is de psychologie achter hoe kleur de hersenen beïnvloedt, idealiter triggerende plezierzones in het endocriene systeem. Als u op zoek bent naar rebranden of specifieke opvallende kleuren voor een nieuwe campagne wilt gebruiken, leert u hoe u de kleuren kiest die u kunt pakken en de aandacht van uw potentiële klanten houden.
Gerichte emoties
Onthoud dat positieve aandacht echt een functie is van de emotie die u wilt dat uw prospects voelen wanneer zij uw logo of advertentie zien. Geel wordt gebruikt door grote merken, zoals McDonald's en Best Buy; het wordt geassocieerd met gevoelens van warmte, helderheid en optimisme. Naar beneden bewegen van de regenboog leidt tot oranje, gebruikt door Payless en Nickelodeon. Oranje wordt als vriendelijk en opgewekt beschouwd en straalt vertrouwen uit. Rood is de kleur van durf - denk aan de snelle sportwagen. Het is een opwindende kleur en suggereert jeugdigheid; het wordt gebruikt door Nintendo en Coca-Cola.
Andere kleuren richten zich op subtielere positieve emoties. Paars wordt gebruikt voor creatieve en fantasierijke projecten waar wijsheid nodig is. Yahoo en Syfy gebruiken paars. Blauw is de basis van kracht en vertrouwen. Een bedrijf als American Express wil dat u erop vertrouwt. Groen biedt een geaard, vredig gevoel dat gezondheid en groei suggereert. Animal Planet en Whole Foods gebruiken deze kleur om hun door de aarde aangedreven missies weer te geven.
Onbewuste keuzes maken
Het brein neemt kleur aan en het heeft een bedrade reactie op die tinten. Binnen 90 seconden na het bekijken van een advertentie of een webpagina heeft een consument een beslissing genomen om te kopen, althans onbewust. Kleur verhoogt de naamsbekendheid en geeft vrijwel meteen de toon aan hoe de consument over het bedrijf denkt. Het is de persoonlijkheid van het merk, dus als je het leuke gezelschap wilt zijn, is het misschien niet de beste keuze om een kalm blauw te kiezen. Je wilt gaan met een fel rood of geel - of misschien een combinatie van de twee. Begrijp wat u wilt overbrengen en bouw uw kleurenschema's dienovereenkomstig.
Kleuren gebruiken
Consumenten lezen eerder een advertentie die in kleur is in vergelijking met zwart-wit. Het helpt niet alleen om het merk te identificeren, maar ook om punten binnen een advertentie te illustreren. Begrijpend lezen verbetert en klanten begrijpen concepten sneller wanneer kleur is geïntegreerd in berichtenuitwisseling. Dit kan de vorm hebben van een grafiek, een menuoptie, productselectie of sidebars op de website. Zorg ervoor dat kleurenschema's samenwerken. U wilt niet dat een bepaalde kleur afbreuk doet aan het algehele berichtensysteem. U kunt bijvoorbeeld een felle gele knop gebruiken om klanten te laten optimistisch zijn over een promotie-aankoop, maar als het geel te storend is, zien klanten mogelijk niet meer dan de knop. Ze moeten uw bericht nog steeds kunnen absorberen.