Wat zijn de voordelen en nadelen van een Amerikaans bedrijf dat een volwassen economie betreedt?
In een volwassen economie bestaat evenwicht op de markten, die worden gekenmerkt door een algemeen gebrek aan innovatie of verandering. Doorgaans wordt de vraag van de consument opgevangen door een stabiel aanbod en, sinds de economische activiteit voortduurt, hebben de deelnemende bedrijven nog steeds het potentieel om winst te maken. Uw in de VS gevestigde onderneming kan nog steeds een entree maken in een volwassen economie door geschikte strategieën te ontwikkelen om snel een klantenbestand op te bouwen. Ondanks de voordelen van een stabiele markt, zal uw succesvolle toetreding tot een volwassen markt nog steeds voor een aantal uitdagingen staan.
Volwassen economieën
Vrije markteconomieën werken meestal in een cyclus die vier fasen omvat: groei, plateau, inkrimping en recessie. De plateaustad wordt gekenmerkt door volwassen markten waarin bedrijven, producten en consumenten relatief stagneren als gevolg van het evenwicht tussen een stabiel aanbod en consumentenvraag. Weinig bedrijven betreden de markt, innovatie is traag en de winst wordt over het algemeen gerepareerd. Aanhoudend gebrek aan verandering of innovatie kan de economische groei vertragen, wat alleen kan gebeuren wanneer bedrijven nieuwe manieren ontwikkelen om de efficiëntie van goederen te verbeteren.
Innovatie garandeert marktaandeel
Een voordeel voor een bedrijf gevestigd in de VS dat de complexe arena van een volwassen markteconomie betreedt, is blootstelling aan de dynamische factoren die zorgen voor een hoge groei en winstgevendheid. Normaal gesproken biedt u iets nieuws - product, service, technologie - dat een markt revolutioneert en consumenten dwingt om aankoopbeslissingen te nemen. Zelfs als het een verbeterde versie is van iets dat al op de markt is, moet uw innovatie een volwassen markt opnieuw definiëren en mogelijk verstoren of doen herleven. Een voorbeeld is de introductie van computertabletten in een markt vol desktop- en laptopcomputers.
Differentiatie Rassen Efficiëntie
Door uw productaanbod te differentiëren - door een lage kostenpositie of een superieure kwaliteit te handhaven - kan uw bedrijf een concurrentievoordeel in een volwassen economie aangaan en behouden. Het handhaven van een sterk gedifferentieerd product leidt tot concurrentie, aangezien bedrijven alles doen wat nodig is om hun kosten te verlagen of hun kwaliteit te verbeteren. Het algehele resultaat is een verhoogde efficiëntie op de markten. Productiviteit neemt toe als werknemers, uit vrees dat zij anders hun baan zouden verliezen, zijn gemotiveerd om de prestaties van hun bedrijf te verbeteren. Er is ook meer innovatie omdat bedrijven nieuwe producten ontwikkelen en de productiefactoren - kennis, arbeid, kapitaal - doorgaans een snelle ontwikkeling doormaken.
Gevestigde koopgewoonten en concurrenten
Wanneer u een volwassen economie betreedt, staat u meestal voor de uitdagingen van gevestigde koopgewoonten en concurrentie. Uw potentiële klanten hebben vaak geselecteerde bedrijven en merken geselecteerd. Dergelijke vaste koopgewoontes maken het moeilijk om door te breken omdat de klanten vertrouwdheid, loyaliteit of relaties met bestaande bedrijven hebben ontwikkeld - uw belangrijkste concurrenten. Uw late aankomst betekent dat u een nadeel ondervindt als het gaat om het genereren van consumentenvertrouwen en bewustzijn over uw producten of diensten.
Hoge investering en beperkte groei
De initiële kapitaaluitgaven kunnen een nadeel zijn bij het betreden van een volwassen markt. Normaal gesproken moet u een aanzienlijk bedrag uitgeven om succesvol een volwassen markt te betreden, omdat u merkbekendheid moet creëren door middel van agressieve marketingpromoties. Je moet ook investeren in uitgebreid onderzoek om een product of dienst te ontwikkelen die uniek is en opvalt, zodat klanten aangetrokken worden tot je merk. Doorgaans is er weinig ruimte voor sterke groei. Een volwassen markt maakt het moeilijk om nieuwe klanten aan te trekken voor wie uw bedrijf opmerkelijke innovaties kan introduceren die de industrie vooruit helpen.