Wat is een blind advertentiesysteem?

Blinde advertentiesystemen of netwerken staan ​​adverteerders niet toe om de internetsites te specificeren waarop hun advertenties zullen verschijnen. Hoewel de adverteerders blind zijn voor de advertenties, kunnen ze specifieke inhoudskanalen selecteren en worden de advertenties weergegeven op honderden of zelfs duizenden websites in die inhoudscategorie. Blinde advertentienetwerken bieden adverteerders een goedkope manier om potentieel miljoenen internetgebruikers te bereiken.

Basics

Blinde reclame is bijna een noodzaak voor veel bedrijven, volgens een column van Bizcommunity.com van februari 2011 door Michael de Souza, vice-president van de nieuwe media-incubator BuzzCity. Het is niet mogelijk voor marketingmanagers van kleine en grote bedrijven om door duizenden websites te scannen om te beslissen waar hun advertenties worden gepubliceerd. Adverteerders kunnen hun advertenties targeten op verschillende demografische factoren, maar kunnen meestal geen bestemmingswebsites opgeven. Volgens de 2011 mobiThinking-handleiding voor mobiele advertentienetwerken is de betaling meestal op basis van CPC - kosten per klik - die zo laag kan zijn als een cent per klik.

Betekenis

De duizenden websites die beschikbaar zijn voor potentiële advertentieplaatsingen, maken planning en degelijke demografische targeting bijna onmogelijk. Voor een klein bedrijf met een beperkt marketingbudget kan dit soort willekeurige targeting ertoe leiden dat maar heel weinig potentiële klanten in de doelgroepen van de onderneming de advertenties te zien krijgen. Deze netwerken zijn alleen geschikt voor bepaalde soorten campagnes. In een artikel uit september 2008, gepubliceerd door iMedia Connection, suggereert digital media-adviseur Dan Ballister dat blinde netwerken een krachtig hulpmiddel zijn voor marketingcampagnes die grote volumes goedkoop verkeer vereisen om door hun advertenties te klikken, ongeacht waar de klikken vandaan komen.

strategieën

Blinde advertentienetwerken bieden verschillende risicobeheersingsstrategieën, aldus de Souza. Deze netwerken hebben veel moeite gedaan om de doelsites nauwkeurig te classificeren. Adverteerders hebben bepaalde targetingopties, waaronder inhoudkanalen, tijdstip en geografische locatie. De bestemmingswebsites kunnen ook de mogelijkheid hebben om bepaalde soorten advertenties te blokkeren zodat deze niet worden weergegeven, wat indirect een beperkte vorm van demografische targeting oplevert. Ballister suggereert verschillende manieren waarop adverteerders de juiste doelgroep kunnen bereiken, waaronder contexttargeting (targeting van advertenties op basis van de online gewoonten van internetgebruikers) en gedragsgerichte targeting, die gericht is op internetgebruikers die interesse hebben getoond in gerelateerde producten en diensten.

overwegingen

Ballister suggereert dat blinde advertentienetwerken niet werken voor een bedrijf dat geïnteresseerd is in het opbouwen van een merkaanwezigheid, hoewel mobiThinking opmerkt dat verschillende blinde netwerken merkadvertenties aanbieden voor hogere kosten. Merkadverteerders zijn geïnteresseerd in het beschermen van de imago en reputatie van hun merk en willen niet dat hun advertenties terecht komen op blogs met twijfelachtige inhoud. Blinde advertentienetwerken kunnen adverteerders echter toestaan ​​om voor een hogere prijs advertenties op een specifieke site te kopen.