Wat is marketingstrategie-formulering?
Als u een succesvol bedrijf wilt runnen, moet u eerst het woord nemen over uw producten en services. Succesvolle marketing vereist een winnende strategie. Als u de marketingstrategie begrijpt, kunt u de marketingbehoeften van uw organisatie goed evalueren. U kunt vervolgens uw marketingstrategieën afstemmen op maximale effectiviteit.
Definitie
Marketingstrategieën formuleren is het proces van het definiëren van de marketingdoelen en -doelstellingen van een organisatie. Hiermee kunnen samenstellers een handleiding maken. Ze onderzoeken de markt en gebruiken die informatie om te bepalen welke marketingaanpak het beste is om klanten te bereiken en hen ertoe aan te zetten de diensten van het bedrijf te vinden.
Werkwijze
Als algemene regel geldt dat een goede eerste stap in een marketingstrategieformulering bepaalt wat u wilt bereiken op het gebied van marketing. Het kan zo simpel zijn als potentiële klanten laten weten wat u verkoopt en hoe uw product hiervan kan profiteren. De volgende stap is het onderzoeken van interne en externe trends. Deze kunnen bestaan uit het verspreiden van het woord over een volgende-generatieversie van een van uw producten (intern) en hoe deze verbetert voor andere producten in de industrie (extern). Geef daarna een waarde aan de uitkomst van de strategie. Dit kan een dollarwaarde zijn, zoals hoeveel inkomsten u verwacht dat uw marketingstrategie gedurende een bepaalde periode genereert. Of het kan een opportuniteitswaarde zijn, zoals het houden van persoonlijke ontmoetingen met een bepaald aantal potentiële klanten. Zodra de doelen zijn ingesteld, wijzen marketeers bepaalde taken aan elke afdeling toe om de rol te bepalen die elk zal spelen bij het bereiken van de doelen van de strategie. Het idee is om een duidelijk beeld te krijgen van waar uw bedrijf nu is en waar het zal zijn nadat de strategie is geïmplementeerd. Neem ten slotte alle informatie die u tijdens het hele proces hebt verzameld en kies welke strategie het beste aansluit bij uw doelen en behoeften.
Online marketing
Er zijn tientallen marketingstrategieën om uit te kiezen. Deze kunnen echter in twee basiscategorieën worden opgesplitst. De eerste is online marketing. Uw bedrijf kan er bijvoorbeeld voor kiezen om online video- of tekstadvertenties te plaatsen met behulp van zoekmachines zoals Google, een proces dat bekend staat als 'zoekmarketing'. Een ander type online marketingstrategie is socialemediamarketing, waarbij tools zoals Facebook of Twitter worden gebruikt om blootstelling te verkrijgen. Een derde voorbeeld van online marketing is het gebruik van mobiele apparaten, met name smartphones met het iPhone- of Android-systeem. Bedrijven plaatsen banners of kleine advertenties in games of websites die door mobiele gebruikers worden bezocht.
Offline marketing
De tweede grote categorie, offline marketing, betreft alle marketing die niet op internet plaatsvindt. Er zijn veel opties op dit gebied. Een veelgebruikte is het kopen van advertentieruimte in kranten, vakbladen of op televisie. Een andere veel voorkomende is het opzetten van stands op beurzen. Woord van mond, of 'verwijzingsmarketing', is ook effectief, hoewel u er minder controle over hebt. Met referral marketing vertrouwen bedrijven op goede diensten en producten om klanten te motiveren uw bedrijf aan te bevelen aan hun vrienden, familieleden en collega's. In sommige gevallen maken bedrijven gebruik van telemarketing om het woord te verspreiden. Bij telemarketing plaatsen verkopers oproepen naar willekeurige of getargete nummers en informeren ze ontvangers van deals of diensten.