De voordelen en nadelen van co-branding

Co-branding omvat de presentatie van meerdere merken en producten aan het publiek in een enkele marketingstrategie. Een enkele advertentie kan bijvoorbeeld een persoon tonen die een bepaald merk schoenen koopt en vervolgens ook een specifiek merk creditcard gebruiken om dit te doen. Evenzo kan een enkel merk worden gebruikt op afzonderlijke producten, zoals sportschoenen en atletische uitrusting. Beide praktijken hebben duidelijke voor- en nadelen.

Versterking

Een manier om een ​​sterker merk te creëren, is door het gebruik van versterking. Hoe vaker een consument een bepaald merk ziet, des te vaker heeft hij de mogelijkheid om bepaalde gerelateerde associaties te vormen. Een merk is bedoeld om betekenis en identiteit over te brengen; door co-branding van meerdere producten kan een bedrijf een diepere indruk maken op het publiek. Een breder scala aan producten kan meer doen om een ​​bepaald merkimago te versterken dan slechts één product.

signalering

Co-branding is een manier om verschillende vormen van informatie aan consumenten te signaleren. Uit associatie met een ander product kan een consument een vergelijkbaar kwaliteitsniveau afleiden. De mystiek of glamour die het ene product voor zichzelf heeft verworven in de markt, kan worden uitgebreid naar andere door het gebruik van een merk. Als een enkel product wordt geassocieerd met meerdere merken, betekent dit dat de twee bedrijven hun goede naam hebben geïnvesteerd in het succes ervan.

Waarde

Een merk heeft echte financiële waarde en vertegenwoordigt het geld dat een bedrijf heeft geïnvesteerd in eerdere marketingcampagnes en advertenties. Door meerdere producten onder één merk te combineren, kan een bedrijf profiteren van zijn eerdere investering. Wanneer bedrijven afzonderlijke merken samenstellen, hopen ze ook de waarde en investeringen die die merken vertegenwoordigen te combineren. Als ze succesvol zijn, zijn beide strategieën een manier om de waarde te maximaliseren en geld te besparen.

Wedstrijd

Het fenomeen van co-branding vormt een belangrijk nadeel voor kleinere bedrijven die zich nog niet volledig in een markt hebben gevestigd. Grotere concurrenten kunnen al populaire merknamen gebruiken voor nieuwe producten en concurreren op een manier die nieuwe bedrijven mogelijk niet kunnen beantwoorden. Dit is een van de redenen waarom experts vaak nieuwe bedrijven adviseren om zich te concentreren op gebieden waar nog niet veel concurrentie of een gevestigd merk is.

Verwarring

Voor merken die minder bekend zijn, kan co-branding tot verwarring leiden. Een consument is misschien bekend met één merk en is geneigd het te kopen, maar laat zich dan afschrikken door de combinatie met een ander merk dat hij niet zo bekend is. Vooral kleinere bedrijven moeten voorzichtig zijn met het combineren van merken en ervoor zorgen dat ze elkaar echt aanvullen. Associatie met een product van mindere kwaliteit kan een nieuw merk beschadigen.