Branding versus productmarketing
Branding is een marketingterm die verwijst naar de inspanningen van een bedrijf om een imago of merkidentiteit op te bouwen en te behouden. Productmarketing vindt plaats wanneer een bedrijf marketingberichten en campagnes levert om een bepaald product te promoten. Over het algemeen is branding breder en heeft het op de lange termijn de nadruk, terwijl marketing voor een bepaald product vaak een kortetermijndoel heeft.
branding
Het concept van branding voor een bedrijf lijkt sterk op het idee van een persoon die een reputatie opbouwt. Een merk is de betekenis achter de naam, het logo of een ander symbool dat wordt gebruikt om een bedrijf en zijn producten aan te duiden. Bedrijven proberen typisch bepaalde positieve eigenschappen of attributen ermee te associëren wanneer ze marketing gebruiken om een merk te bouwen. Sommige bedrijven proberen zich te positioneren als leiders in innovatie, terwijl anderen kwaliteit, hoge service of lage kosten gedifferentieerde factoren van hun merk maken.
Belang
Branding is een continu en langdurig marketingproces. Nieuwe bedrijven proberen een merk vroeg op te bouwen en gevestigde bedrijven proberen de waarde van hun merken in de loop van de tijd te behouden en te laten groeien. Het vestigen van een sterk merk helpt bij het leggen van de basis voor het succes van het bedrijf in de loop van de tijd. Een sterke merkreputatie helpt een bedrijf betere resultaten te behalen bij het proberen producten op de markt te brengen, omdat de merkidentiteit effecten met zijn producten heeft.
Productmarketing
Productmarketing omvat over het algemeen alle marketing- en communicatieberichten die een bedrijf levert om een bepaald product te promoten. Het begint in de conceptfase, omvat onderzoek en ontwikkeling van het product en culmineert in marketing om de voordelen van het product voor de doelmarkten van het bedrijf te promoten. Hoewel branding het algemene imago en de sterke punten van het bedrijf bepaalt, geeft productmarketing voordelen van het product dat op de markt wordt gebracht.
Doelgroep marketing
Productmarketing richt zich doorgaans op bedrijfsmarktsegmenten met specifieke uitkeringsberichten voor die markten. Dit onderscheidt zich van branding, waarbij vaak berichten worden afgeleverd op een bredere markt met gemeenschappelijke doelen om het bewustzijn en de merkherinnering te vergroten. Bedrijven mogen na één specifieke markt, of type klant, een product gebruiken. Of ze kunnen gericht zijn op meerdere marktsegmenten met verschillende voordelen of berichten over het product.