Werken reclameborden?
Heeft u ooit naar een billboard gekeken op weg naar uw werk of tijdens een lange autorit en vroeg u zich af hoe effectief deze grote buitenreclame-displays eigenlijk zijn? Als dat zo is, ben je niet de enige. Veel ondernemers of managers vragen zich af wat de effectiviteit van reclame op billboards is en of dit een rendement op de investering kan opleveren. Omdat uw reclamedollar belangrijk is voor uw bedrijf, moet u weten hoe uw klanten worden beïnvloed door billboard marketing.
Captive Audience
Volgens de Arbitron National In-Car Study, uitgave 2009, brengt de gemiddelde Amerikaan bijna 20 uur per week in een auto door - hetzij als bestuurder of als passagier. Sommige Amerikanen - vooral degenen met langere pendels - spenderen een groter percentage van hun wakende uren in een auto dan dat ze televisie kijken, tijdschriften lezen of naar de radio luisteren, allemaal voertuigen die adverteermogelijkheden bieden. Gebruik maken van die uren dat uw klanten achter het stuur zitten, kan een goed idee zijn als u een slimme en strategische advertentie in gedachten hebt.
Statistieken
Volgens de Arbitron-studie is reclame op billboards effectief. Volgens de studie, die meldde dat 71 procent van de Amerikanen "vaak kijkt naar de berichten op billboards langs de weg", hoorde een meerderheid van de Amerikanen ooit iets over een evenement dat hen interesseerde of een restaurant dat ze later bezochten. Bovendien meldde 56 procent van de Amerikanen dat ze later praatten over een grappig reclamebord dat ze tijdens het rijden zagen. Een kleiner percentage dat is afgestemd op een tv- of radioshow vanwege een billboardadvertentie of waarbij een telefoonnummer of webadres op een advertentie is vermeld.
Koopbeslissingen
Het is natuurlijk slechts de helft van de strijd om een billboard te zien krijgen. U wilt ook zeker weten dat uw klanten actie ondernemen nadat zij uw advertentie hebben bekeken - bij voorkeur een aankoop doen of uw bedrijf betuttelen. Aangezien 72 procent van de billboard-kijkers daadwerkelijk op weg naar huis winkelt en 68 procent winkelbeslissingen neemt terwijl ze in de auto zijn, kan reclame op billboard u helpen impulsieve chauffeurs lastig te vallen. De Arbitron-studie meldde dat 32 procent van de chauffeurs een bedrijf bezocht dat ze ergens in de week op een billboard hadden zien adverteren. De helft van de respondenten beweerde dat ze een routebeschrijving naar een specifiek bedrijf hadden gekregen via hun advertentie op het billboard.
Effectieve billboards
Hoewel deze statistieken u misschien geruststellen dat billboard-advertenties effectief kunnen zijn, heeft u nog steeds de taak om strategische, boeiende en slimme billboard-advertenties te maken die echt worden opgemerkt. Omdat stuurprogramma's al zijn ingeschakeld, heb je een advertentie nodig die ze kunnen onthouden zodra ze uit de auto zijn. Advertenties die te veel aan de hand hebben - zoals meerdere afbeeldingen, veel tekst en verschillende kleuren en lettertypen - kunnen te overweldigend zijn voor bestuurders om te lezen als ze voorbij komen. Kies in plaats daarvan voor eenvoudige en slimme advertenties die meteen de aandacht trekken. Zorg ervoor dat uw bedrijf duidelijk en prominent wordt weergegeven, zodat kijkers de advertentie aan uw merk zullen koppelen.