Doet Advertising Affect Brand Management?

Uw merk is uw bedrijfs- of productnaam en de bijbehorende symbolen, zoals een logo, een slogan en bijbehorende tekens. Merkbeheer houdt in dat u uw merkimago behoudt of bouwt om een ​​gunstige relatie met doelklanten te creëren. Reclame is een belangrijk element van promotie dat bijdraagt ​​aan merkbeheer.

Controle

Een van de belangrijkste redenen waarom reclame van invloed is op merkbeheer, is dat u ervoor betaalt en daarom meer controle over de boodschap hebt dan met public relations. U kunt een informatieve boodschap afgeven die beoogde klanten helpt te begrijpen welke problemen uw bedrijf of producten helpen oplossen. Een andere veel voorkomende aanpak is om klanten ervan te overtuigen dat uw merk superieur is aan concurrenten door zich te concentreren op verschillende voordelen en waarde. Je hebt ook controle over de media die worden gebruikt om je berichten te presenteren, zoals televisie, radio, print of online.

Definieer de afbeelding

Net zoals mensen reputaties hebben, hebben merken ook afbeeldingen. Met effectieve advertenties bepaalt u of definieert u de afbeelding die u wilt dat doelklanten van uw merk hebben. U kunt uw product demonstreren of presenteren, uitleggen waar en hoe klanten van u kunnen kopen en waarde benadrukken door middel van de vergelijking van de voordelen en prijzen. Een veelvoorkomend advertentiedoel is om belangrijke kenmerken van een product aan uw merk te koppelen om het van concurrenten te scheiden. Een lokale elektronicawinkel kan bijvoorbeeld proberen zich te onderscheiden door zich te richten op elite-klantenservice in vergelijking met concurrenten die vergelijkbare merken aanbieden.

Top of Mind-bewustzijn

Een gemeenschappelijk doel van merkbeheer is het realiseren of behouden van top-of-mind-bewustzijn. Dit concept betekent dat klanten eerst aan uw merk denken, of op zijn minst binnen een kleine tegenprestatie, nadat zij de behoefte aan een bepaald product hebben erkend. Regelmatige, consistente advertentieberichten zijn essentieel om een ​​verbinding met uw markt te onderhouden. Kleine bedrijven zijn vaak afhankelijk van terugkerende lokale kranten-, radio- of tv-advertenties om het bewustzijn van top-of-mind te behouden.

Merkloyaliteit

Voor veel bedrijven is het voorlaatste doel van reclame en merkbeheer een hoge mate van merkentrouw. Dit betekent dat gerichte klanten uw merk niet alleen leuk vinden en kopen, maar dat zij er een emotionele gehechtheid aan hebben. In dit geval doen klanten hun uiterste best of geven ze meer uit om bij u te kopen. Beloningsprogramma's of frequente shopperprogramma's zijn gebruikelijke advertentietechnieken om loyaliteit te ontwikkelen en uit te bouwen. Adonderzoek, productverbeteringen en effectieve advertentieberichten die zijn gericht op de behoeften van uw kernklanten helpen bij merkbeheer en loyaliteit.