Hoe een marktanalyse voor een grafisch ontwerpbureau te doen

Een marktanalyse is een cruciaal onderdeel van een bedrijfsplan, of u het nu schrijft vóór de bedrijfslancering of daarna. De analyse helpt u bij het bepalen van de ideale klantenbasis voor uw grafisch ontwerpbureau, wat handig kan zijn bij het richten van het bedrijf en het verfijnen van marketingmateriaal. U kunt ook een marktanalyse gebruiken als onderdeel van een groter marketingplan. Met een gedetailleerd inzicht in uw potentiële klanten en de staat van de markt, kunt u de informatie doorgeven aan investeerders en teamleden zodat iedereen op dezelfde pagina staat.

1.

Beschrijf uw doelgroep, inclusief een volledige beschrijving van elke groep en zoveel mogelijk demografische informatie. Als u meer dan één type klant hebt, splitst u deze sectie in afzonderlijke groepen en legt u de parameters uit die elke groep potentiële klanten definiëren: lokale bedrijven, particulieren, klanten die u via internet bezoeken of bedrijven in een bepaalde branche. Informatie opnemen over het huidige gebruik van grafische ontwerpdiensten door elke groep of het ontbreken daarvan.

2.

Analyseer de staat van de markt, met name factoren die van invloed zijn op bedrijven in uw doelgroepgroepen. Denk aan de staat van de economie, veranderingen in serviceproviders of nieuwe producten die leiden tot veranderende behoeften. Beschrijf hoe de markt de afgelopen jaren is veranderd of hoe deze momenteel verandert als deze in beweging is. Neem details op over demografische verschuivingen in de markt of trends die van invloed zijn op het gedrag van kopers. Als een bepaald segment recentelijk concurrenten heeft gewonnen, kunnen ze bijvoorbeeld de behoefte aan grafische ontwerpdiensten vinden om de effectiviteit van hun marketingmateriaal te vergroten.

3.

Bespreek de bedrijven die met u concurreren voor elke groep klanten. Focus op grafische ontwerpbureaus, maar negeer bedrijven die ontwerpdiensten aanbieden onder een bredere paraplu niet. Denk aan bedrijven die soortgelijke diensten aanbieden: marketing, strategische communicatie of public relations-bureaus hebben mogelijk ook interne of uitbestede grafische ontwerpers.

4.

Leg uit hoe uw bedrijf in de markt zal overleven op basis van de behoeften van klanten en gaten in concurrerende diensten. Identificeer de manieren waarop uw bedrijf concurrerend zal zijn, inclusief lagere prijzen, verschillende services, of het enige grafische ontwerpbureau zijn dat een bepaald marktsegment nastreeft. Schrijf over het groeipotentieel in elk marktsegment. Kijk naar aanstaande evenementen die bijvoorbeeld een sector tot bloei zullen brengen of trends die het succes van uw ideale klanten kunnen voorspellen.