Philantropie opnemen in een marketingmix

Het opnemen van de filantropische inspanningen van uw organisatie in uw marketinginspanningen vereist een zorgvuldige mix van het vergroten van het publieke bewustzijn van een sociale behoefte en het bevorderen van de goede daden van uw organisatie. Als u zich uitsluitend richt op de liefdadigheidsactiviteiten, mist u een belangrijke kans om aan het publiek te laten zien dat uw organisatie het belang erkent van werken aan een betere samenleving. Aan de andere kant kan het bevorderen van de vrijgevigheid van uw organisatie te zwaar maken dat uw liefdadigheidsinspanningen zelfingenomen lijken.

1.

Kies een geschikt maatschappelijk probleem als doelwit voor uw filantropie. Als u bijvoorbeeld computers produceert, levert u een lokale school een nieuw computerlokaal. Als je een bakkerij bezit, bied je onverkochte maar gewenste restjes aan aan een daklozenopvang. Elke media-aandacht die voortvloeit uit uw donaties vermeldt uw producten als onderdeel van de berichtgeving, wat resulteert in gratis marketing.

2.

Sta een non-profitorganisatie toe om uw goede daden te pruimen in plaats van ze zelf te prijzen. Financiële steun verlenen aan een gerenommeerde liefdadigheidsorganisatie helpt het maatschappelijke voordeel te behalen dat u nastreeft, terwijl anderen anderen in staat stellen uw goede daden publiekelijk te prijzen. Nu is het niet jij, maar de gerenommeerde non-profitorganisatie die je filantropie prijst, zodat je de schijn van zelfflattery kunt vermijden.

3.

Moedig uw klanten aan om een ​​goed doel te helpen door te beloven een deel van uw winst te doneren van hun aankopen. Bied bijvoorbeeld een dollar aan een goed doel aan voor elke widget die je verkoopt. Gebruik de promotiecampagne om het bewustzijn van de behoeften van het goede doel te vergroten en tegelijkertijd uw verkopen te vergroten.

4.

Ondersteun een oorzaak voor de lange termijn als uw financiën het toelaten. Bedrijven worden soms bekend om hun langdurige steun voor een specifieke liefdadigheidsinstelling of sociale zaak. In de loop van de tijd zullen mensen een mentale connectie hebben tussen uw bedrijf en de oorzaak, zelfs als u dit niet in elke marketingcampagne vermeldt.

Tip

• Als uw bedrijf alleen in naam een ​​doel ondersteunt, zal uw onoprechtheid snel duidelijk worden. De oorzaak die u ondersteunt, moet er zijn waar u en uw werknemers in geloven. Ook moet het een oplossing zijn waar uw klanten achter kunnen komen. Immers, als ze uw zaak niet ondersteunen, zullen ze uw bedrijf niet ondersteunen, wat betekent dat niemand zal profiteren, behalve uw concurrenten.