Wat is de betekenis van massamarkt?

De term massamarkt verwijst naar een grote, ongedifferentieerde markt van consumenten met zeer uiteenlopende achtergronden. Producten en diensten die bijna door alle leden van de samenleving nodig zijn, zijn geschikt voor de massamarkt. Zoals artikelen voor elektriciteit en gas, zeep, papieren handdoeken en benzine kunnen bijvoorbeeld worden geadverteerd en verkocht aan bijna iedereen, waardoor ze massamarktgoederen worden.

Geschiedenis

In de geschiedenis van de wereld hebben bedrijven van oudsher zeer kleine geografische markten bediend. De grootte van de doelmarkten van een bedrijf was over het algemeen beperkt tot het bereik van de persoonlijke manier van reizen van de ondernemer.

Aan het einde van de 19e eeuw en het begin van de 20e eeuw openden de ontwikkelingen op het gebied van transport, zoals spoorwegen en auto's, de deur naar massadistributie. In de jaren 1920 maakten radio-uitzendingen het voor bedrijven mogelijk om reclameboodschappen in één keer naar grote, ongedifferentieerde doelgroepen te sturen, waardoor het concept van de massamarkt en de eerste massamarketingtechnieken ontstonden.

Types

Bedrijven kunnen de massamarkt bereiken met reclameboodschappen via verschillende media. Radio, zoals hierboven vermeld, is het oudste massamarktmedium. Televisie nam snel een dominante rol aan als het massamedium bij uitstek van een groot aantal bedrijven. Televisie bleef het meest effectieve middel om een ​​publiek van de massamarkt te bereiken totdat innovaties in technologie en internet het spel rondom de eeuwwisseling begonnen te veranderen. Kranten zijn ook een traditioneel massamarktmedium, hoewel niet zo effectief als radio of televisie vanwege de regionale of bevooroordeelde aard van individuele publicaties.

voordelen

De belangrijkste voordelen van adverteren voor en bedienen van de massamarkt zijn de omvang en kostenefficiëntie van het zakendoen op een dergelijke grote schaal. Reclame-uitingen die via massamedia worden uitgezonden, kunnen miljoenen kijkers in één keer bereiken, en schaalvoordelen maken massadistributie goedkoper dan regionale leveringen.

nadelen

Ondanks hun voordelen vertonen massamarkten een aanzienlijke zwakte. Het adverteren of distribueren van nicheproducten voor unieke marktsegmenten in de massamarkt kan extreem duur zijn in vergelijking met de bereikte impact. Het weergeven van een advertentie voor investment banking-services op een groot televisienetwerk zou bijvoorbeeld een enorme verspilling van geld kunnen zijn, aangezien de overgrote meerderheid van de netwerkviewers geen bedrijfseigenaars zijn die hun bedrijven willen opnemen.

Oplossing

Marktsegmentatie is de oplossing voor de inherente zwakte van massamarketing. Met media zoals tijdschriften, websites en billboards kunnen marketeers zich richten op specifieke demografische en geografische regio's tegen lagere kosten dan massamarkten. Markten kunnen worden gesegmenteerd op basis van een aantal factoren, waaronder psychologie, koopgedrag, demografie, inkomen en regio.